高端奢侈品媒体成08投资新宠

在普通人看来，由于北京奥  运，2008将是中国媒体的丰收之年。然而，在专业投资人眼中，繁华的媒体与广告盛宴，只是一场演出；找到正在浮现的媒体明星，才是真正的生意。

来自高盛的关于中国奢侈品市场的研究报告称，中国已成为世界第三大奢侈品消费国，到2008年，中国的奢侈品消费者对该行业全球总销售额的贡献将达到20%，在2012年将占29%，并超过日本的28%。

高端奢侈市场的繁荣，也为中国高端奢侈品媒体带来新的机会。《UOMO男仕》、《MANse男色》等电子杂志，正成为中国高端奢侈品媒体的黑马。

高端奢侈品媒体商业模式分析

买入各种时尚元素，并通过组合向观众卖出梦想，可谓高端奢侈品媒体的商业模式。打开一本奢侈品杂志，眼中尽现人间奢华，鳄鱼皮与貂皮混搭的服饰、铂金钻戒、加长汽车、欧式古典风格的餐厅、中式明堂的文人装修、各种让你感到尊贵与成就的极致服务……令人沉浸其中，回味悠久。

据高盛数据，2003年，约4500万中国消费者的年购买能力超过3万美元、20岁至30岁的消费者为中国奢侈品消费的主力，这一年龄段的中国消费者人数要比日本高出11倍。高端奢侈品媒体也主要瞄准的是此类人群。以电子杂志为载体的《MANse男色》、《UOMO男仕》，其读者覆盖全国，多为北京、上海、重庆、杭州等各大城市的白领、金领一族，每期发行量也超过了300万，成为中国高端奢侈品媒体发行量最大的网络媒体组合。

由于高端奢侈品媒体持久和深度影响力，众多高端品牌毫不吝惜对它的广告投放。据调查，一本奢侈品媒体的生命力，要长达普通媒体的数倍。许多家庭里保存最长的，恰恰是奢侈品杂志。这些顶级品牌深知，一次的广告曝光，将带来持久机会和巨大收益。因此高端广告的投放，往往经年累月，高端奢侈品媒体，也拥有营收利润高、客户终身价值高的特征。但如何编织出梦境般的氛围，却并非简单的金钱堆砌所能达到的。高利润、高价值、高门槛，成为高端奢侈品媒体的典型特征。

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